理想的青島商標設計應當具備五種特征：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。

　　1、識別性

　　是商標基本的功能，商標的特殊性質和作用決定了商標需要具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

　　2、傳達性

　　個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激程度就越深。現代商標不僅僅是起到商品區別標記的作用，還要通過商標去表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念、產品的性能用途等，從這個意義上講，商標應當如同信號一樣確切，易于辨識了解。

　　3、審美性

　　商標應該簡潔、易讀、易記，應當具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

　　4、適應性

　　商標的表現形式需要適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色、放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標準化的規定。

　　5、時代性

　　商標需要適應時代的發展，在適當的時候進行合理調整以避免被時代所淘汰。

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