首要、品牌基本信息摸索
在打算開始要進行品牌設計之前，首先就要對客戶的品牌有一個清楚的認識，搞清楚改品牌的相關信息以及要求。比如說某個護膚品開始發(fā)展的時候，走的是草本護膚路線，經(jīng)過多年的發(fā)展之后有了一定數(shù)量的忠實消費群體，現(xiàn)在正處于一個高速發(fā)展的階段。如果該品牌想要在行業(yè)內(nèi)成為一個著名的集團品牌，那么就一定要從開始的草本護膚這一細分市場當中走出來，一方面要打造多個品類來豐富自己的產(chǎn)品線，另一方面也不能就此丟棄多年來打下的品牌基礎。
第二步、品牌形象調(diào)研
要想搞清楚一個品牌的具體狀況，只是做品牌方面的介紹顯然是不夠的。品牌設計需要對其形象進行調(diào)研，比如說要對企業(yè)內(nèi)部人士進行采訪，針對該品牌的潛在消費群體進行問卷調(diào)查，以及對行業(yè)的整體狀況進行分析等等。應該將品牌的發(fā)展戰(zhàn)略以及發(fā)展環(huán)境融合進去，搞清楚發(fā)展的方向，明確品牌主題。通過品牌已經(jīng)建立起來的優(yōu)勢，來進行全方面發(fā)展。不過現(xiàn)在國內(nèi)市場在“草本”“植物”等相似理念的沖擊下，該品牌護膚品還需要更進一步的提升市場份額。所以，品牌設計公司可以從美麗理念、品牌份額以及產(chǎn)品規(guī)范等方面，為該品牌創(chuàng)造出更多的賣點。
第三步：提煉品牌設計形象
“本草”“中醫(yī)美容”是很多護膚品主打的核心，但是缺少了更加凝練的表述。不同的場景出現(xiàn)不同的表述，也表明品牌方面缺少了管理的意識。作為一個護膚品企業(yè)，品牌的形象就等同于企業(yè)的全部形象，所以提煉品牌形象是非常重要的。