一、用戶對品牌的需求
如今各行各業的競爭都是非常激烈的，同質化產品間的競爭尤為嚴重。在激烈的市場競爭下，有些企業品牌的市場競爭力在逐漸的衰退，企業的業績也隨之萎縮，面對這樣的現象，很多的企業并沒有找出正確的原因。但是市場上依然有一些品牌產品在激烈的市場競爭中，銷量不但沒有下降，反而在提升，那么，原因何在呢？自然是品牌的價值給企業帶來的效應。在如今這個時代，用戶對品牌的需求越來越多，也越來越講究，在同質化的產品中，用戶更愿意選擇那些有品牌力量的產品，這樣的產品更有質量保證，更受用戶青睞，所以企業要想在激烈的競爭中占據優勢，一定要進行品牌策劃。
二、消費者對品牌的認可
企業品牌策劃的重要性，也可以從消費者對品牌的認可度和信賴度角度來說，目前的消費者因為消費觀念的改變，他們越來越偏重于那些知名度高的品牌產品。因為消費者認為品牌產品有質量保證，而且有更完善的售后服務。舉一個簡單的例子，作為消費者，我們在選購一款產品的時候，是會優先考慮品牌產品，還是會考慮那些沒有品牌定位的產品呢？如果在資金條件允許的情況下，自然會選擇品牌產品，因為我們對品牌的產品是非常信賴的，這也就是企業之所以要進行品牌策劃的原因所在。
三、品牌產品售價在提升
企業進行品牌策劃的重要性，也可以從產品的售價來說，雖然現在各行各業的競爭都非常激烈，但是品牌產品的價格還是居高的，而且它們的銷量依然在提升，相比之下，那些不是品牌的產品，雖然他們的價格很低，可是銷量卻在不斷的下滑，這也是企業為什么要選擇品牌策劃的原因之一。