1、具象形式
具象形式是指忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標的志圖形。對于品牌設(shè)計來說，特示文字屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接， 與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。
因此特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。這種形式具有易識別的特點。

2、意象形式
意象形式是指以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。品牌設(shè)計很多都是運用文字設(shè)計，合成文字是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的品牌設(shè)計，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。
它的特點是能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；以及造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

3、抽象形式
就品牌設(shè)計而言，特示圖案屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關(guān)系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。