標志
在Ⅵ設計系統中，標志是應用廣泛，出現頻率高的要素，是消費者識別、選購企業產品的直接的要素，整個Ⅵ設計都是圍繞標志展開的，是企業視覺形象設計的核心。
企業標志可以依據不同的標準進行分類，就其基本構成因素而言，可分為文字標志、圖形標志以及由文字、圖形復合構成的圖文組合標志三種類型。
①文字標志。文字標志一般直接用漢字、外文或漢語拼音的單詞構成，也有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。文字標志往往能直接傳達企業和商品的有關信息，具有準確性、可讀性的特點,但其生動、識別、記憶性往往不及圖形標志。
②圖形標志。圖形標志是利用圖形的象征意義，將企業的精神理念視覺化，有生動、形象、便于傳達、易于識別和記憶的特點。但圖形標志通常不如字體標志準確，如字體標志只適用于本企業，而圖形標志就缺乏這種較強的針對性。
③圖文組合標志。圖文組合標志是文字標志與圖形標志優勢互補的產物，集中兩者的長處，克服兩者的不足，因此具有準確性、可讀性、生動性兼具有視覺傳播和聽覺傳播的綜合優勢，在現代企業標志設計中廣泛采用。
標準字
企業標準字是指將某種事、物、團體的形象或名稱組合成個群體組合的字體，是將企業的規模、性質與企業經營理念、企業精神，透過文字的可讀性、說明性等，形成企業獨特的字體，以達到企業識別的目的。
企業標準字是企業識別系統基本要素中重要的組成部分，它種類繁多、運用廣泛，在企業識別系統的應用要素中標準字出現的頻率僅次于企業標志，因此它的重要性絕不能忽視。標準字直接將企業或品牌的名稱傳達出來,可以強化企業的形象與品牌的訴求力，補充說明標志圖形的內涵。
根據標準字不同的作用，大體可分為如下種類：
①企業標準字。表現企業理念，傳達企業精神,建立企業品格、信譽,正是企業標準字的功能所在。
②字體標志。字體標志在標志中比較常見,將企業名稱或簡稱(阿拉伯字母大小寫)設計成意義完整、個性鮮明的企業標志是屢見不鮮的。
③品牌標準字。面對市場變化，企業邁向國際化、多元化等諸多的挑戰，品牌標準字顯示著專有的識別性作用。
④專有名稱標準字。隨著企業的不斷擴大，經營內容的不斷增加，為了區別產品的特性，給予產品專有的名稱，以強化產品的特性。
⑤活動標準字。企業為了展示新品的推出、紀念會、年度慶典等諸多活動，所設計出的活動標準字。
標準色
標準色是企業確定一種或幾種特定的色彩作為企業專用色彩，通常是選擇適合本企業的色彩，來表達企業的經營理念、文化等。利用色彩傳達企業理念，塑造企業形象，使廣大消費群體從色彩的角度注意、認識、了解、信任該企業。
作為企業或商品形象的標準色，應該是以符合目標消費群體的審美心態為基準。標準色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：
①單色標準色。單色標準色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術效果。如紅色的可口可樂、黃色的柯達膠片、藍色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標準色。
②復數標準色。復數標準色追求色彩搭配、對比的效果。為了塑造特定的企業形象，增強色彩律動的美感，許多企業選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業標準色。如采用紅、藍色雙色設計的聯邦快遞以及百事可樂等。
③標準色+輔助色。有許多企業建立多色系統作為標準色，用不同的色彩區別集團公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。利用色彩的差異性達到瞬間區分識別的目的，但有一種色是主要的。