一、任務(wù)宣言。 　　
“使命宣言”是一種濃縮的信息，包裝設(shè)計(jì)公司分析清晰地解釋了品牌存在的理由和它能為消費(fèi)者服務(wù)的方式。這里有個例子，是我們?yōu)橹谱鞯钠放乒适隆? 　　
二是品牌故事。 　　
“品牌故事”是一個敘述，概括了你的品牌所代表的一切。把它看作是一個很長的使命宣言，而非你的商業(yè)歷史。 　　
包裝設(shè)計(jì)公司分析商標(biāo)故事會告訴你，你是誰，你做什么，為什么要這么做。找出你的品牌到底是誰是一個旅程，而創(chuàng)造一個正確的故事是關(guān)鍵。 　　
三、價值觀念 　　
你的品牌看重的是價值。它們間接地促進(jìn)了溝通。把他們看作是你工作的理由。