1． 主要表現為標志設計，圖形應用等，品牌的圖形稱之為現代商品的圖騰。品牌的象征是在競爭環境當中，品牌所表現的對競爭對手的否定、差異、距離，也暗示著品牌選擇的消費群體之間的關系、觀點、看法上的態度。品牌是消費者靈魂、心理、審美態度、生活態度的直接反映。

2． 品牌與消費者心理之間的關系。其實品牌的美譽度即是消費者某種審美情結在里面，不同的品牌對應不同的消費心理，便產生了品牌的差異化和產品形式的多樣化，也有了消費者需求的差異化與多樣化。