1、識別性

　　識別性是商標logo的基本功能。借助個性的商標logo，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，需具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，商標logo是有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

　　2、領導性

　　商標logo是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。商標logo的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以商標logo構(gòu)成整體為中心而展開。

　　3、同一性

　　商標logo代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于商標logo的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——商標logo相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

　　4、造型性

　　商標logo設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此商標logo造型變化就顯得格外活潑生動。之所以提前您注意商標logo設計的造型性，是因為商標logo圖形的優(yōu)劣，不僅決定了商標logo傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。

　　5、延展性

　　商標logo是應用很廣泛，出現(xiàn)頻率很高的視覺傳達要素，在各種傳播媒體上廣泛應用。商標logo圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

　　6、系統(tǒng)性

　　商標logo一旦確定，隨之就應展開商標logo的精致化作業(yè)，其中包括商標logo與其他基本設計要素的組合規(guī)定。可以用強有力的商標logo來統(tǒng)一各關系企業(yè)，采用統(tǒng)一商標logo不同色彩、同一外形不同圖案或同一商標logo圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

　　7、時代性

　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，不斷的市場競爭形勢，其商標logo形態(tài)需具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有商標logo形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的商標logo具有鮮明的時代特征。